□ 郴江潮工作室

近日，郴州22个农产品在中部农博会上斩获金奖，“郴品郴味”的成绩单让人振奋。这些奖项既是对郴州农产品品质的肯定，更应成为本地农业从“展品”到“商品”、从“区域特色”到“市场主流”突围的新起点。

此次获奖的农产品涵盖了从永兴冰糖橙、生平大米等传统品类，到富硒大米、高山有机蔬菜等特色产品，甚至包括茶油腐乳、佰牧酸奶等深加工食品。这种“多点开花”的格局，折射出郴州农业的扎实基础：一方面，郴州的山水滋养赋予农产品天然优势，比如富硒土壤让大米有了独特卖点，高山气候成就了蔬菜的鲜嫩口感；另一方面，农人的精细培育和加工企业的技术创新，让“好原料”变成了“好产品”。政府部门的统筹协调更起到了关键作用，通过农博会这样的平台，把分散的优质农产品整合起来“走出去”，既展示了成果，也为乡村振兴攒足了后劲。

金奖固然可喜，但要让“郴品郴味”真正走进千家万户，还有几道坎需要迈过去。

首先是“展会依赖”的隐忧，有的产品可能在展会上拿奖容易，但日常销售渠道不畅通，消费者在超市、电商平台上难觅踪影，最终成了“抽屉里的荣誉”。其次是品牌同质化问题，现在各地都在推“生态”“有机”农产品，如果郴州的产品没有更鲜明的特色和故事，很容易被淹没在同类商品中。再者，区域品牌的管理也很重要，“郴品郴味”是块金字招牌，但如果企业各自为战，甚至出现以次充好的情况，反而会砸了招牌。

要让金奖的价值真正落地，关键在于把品质认可转化为市场认可。政府部门可以联合企业制定更细化的生产规范，比如富硒大米的硒含量范围、蔬菜的农残检测指标，让每一份流向市场的产品都经得起检验。同时，对获奖产品实行动态管理，避免“一奖终身”，倒逼企业持续保持品质。

要持续打通“从展会到餐桌”的路。不能只靠农博会上的订单，还要主动走进超市、社区，拥抱电商直播、社区团购这些新渠道。比如永兴冰糖橙可以和生鲜平台合作，高山蔬菜可以发展“产地直供”模式，让消费者想买就能买到。

要给农产品“讲好故事”。郴州的山水、民俗都是特色，比如可以把富硒大米和当地的农耕文化结合，开发“稻田研学”体验；把茶油腐乳的制作工艺拍成短视频，让消费者不仅能买产品，更能感受到背后的匠心和文化。

说到底，金奖是对过去努力的肯定，更是对未来发展的鞭策。只有把品质优势变成市场优势，让“郴品郴味”从展会上的“明星”变成老百姓餐桌上的“常客”，才能真正让农业产业旺起来，让农民的腰包鼓起来。