□ 邓红华

郴州古称林邑，素有“林中之城”的美誉。作为湖南“南大门”，郴州地貌多样、山川秀美，兼具丰富的自然与人文资源，为乡村旅游与民宿产业的发展提供了良好基础。依据《旅游民宿基本要求与评价》“民宿是指利用本地闲置资源，由主人参与接待，为游客提供在地自然、文化与生产生活方式体验的小型住宿设施。”乡村民宿具有带动就业、盘活资产、传播文化等多重功能，是推动乡村振兴战略实施的重要抓手。民宿店名作为乡村语言景观的重要组成部分，不仅有助于文旅融合与品牌塑造，也对提升乡村形象、促进乡村文化传承与经济活力具有积极意义。

乡村振兴视角下郴州民宿店名的文化内涵分析

民宿作为乡村文化的展示窗口，其命名往往体现出地域文化的渗透与创新。在乡村振兴战略推动下，郴州民宿店名在山水文化、传统文化及外来文化等方面均有体现，呈现出多元融合的特征，也反映出乡村产业发展的文化自觉。

山水文化的生态体现。郴州位于南岭与罗霄山脉交错带，水系丰富，植被茂密，拥有森林、丹霞、湖泊、温泉等多种自然景观，生态优势明显。民宿命名常依托这些资源，突出自然意象，呼应乡村振兴中“生态宜居”的要求。例如，莽山森林公园旁的“百季木屋”，以“百季”暗合林木繁茂、四季流转之意，体现可持续发展理念；东江湖周边的“山水雾间”“雾岛风起时”“云湖雾缦”等店名，生动描绘出湖光水色、云雾缭绕的景致，映射出人与自然和谐共生的乡村意象；而“热水印象客栈”“伴和温泉民宿”则直接点出汝城热水镇丰富的温泉资源，彰显地域特色，助力“一村一品”的产业布局。

传统文化赋能乡风文明。郴州民宿店名也体现出深厚的传统文化底蕴，有助于乡村文化振兴与乡风文明建设。一方面，部分名称巧妙化用古诗词，如“安处·小东江精品民宿”取自苏轼“此心安处是吾乡”，传递出宁静安详的旅居意境，契合乡村慢生活理念；“东篱”则源于陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”，营造出闲适淡泊的氛围，呼应现代人对田园生活的向往。另一方面，命名中常见对吉祥和谐的表达。从语音形式看，偶数音节名称占比较高，如双字、四字名，契合传统中对“成双”吉意的追求。用词上，“恒”“安”“鑫”“荣”等字眼频现，如“恒鑫民宿”“鑫荣客栈”，既反映人们对兴旺、平安的美好愿景，也体现了乡村社会对和谐稳定的价值追求。

神话传说激活乡村叙事。郴州历史悠久，神话传说丰富，如苏仙传说、吕洞宾题诗等，为民宿命名提供了深厚的文化素材。清代蒲松龄《苏仙》一文更使相关题材广为流传。民宿如“宜仙居”“东之仙民宿”等，即借助“仙”这一意象，赋予旅居空间以神秘、超脱的意境，体现出地方传说对语言使用的深远影响。这类命名不仅增强民宿的故事性与吸引力，也有助于挖掘和传承乡村非物质文化遗产，为乡村振兴注入文化动能。

外来文化促进开放发展。随着城乡融合与文化交流日益频繁，部分郴州民宿店名也融入了外来元素，主要表现为中英双语的使用。例如“邻居inn”“茉舍hotel”中以“inn”“hotel”作为通名；“Good luck民宿”“AMY的家”则直接使用英文词汇作为专名。这类命名既反映了乡村地区的开放性与国际化视野，也体现出中外语言文化的交融态势，从侧面展示出乡村振兴进程中郴州人包容创新的精神面貌。

乡村振兴背景下民宿店名文化内涵的提升策略

民宿店名作为一种语言景观，其质量关乎乡村品牌形象构建与文化生态的和谐。目前，郴州部分民宿店名仍存在个性不突出、辨识度不高等问题，有必要从乡村振兴战略高度进行优化提升。

突出个性化，深挖乡村特色。郴州民宿店名个性不突出主要表现是地域特色、文化特征不够显著。如“东江民宿”虽有体现地域符号的作用，但未能传递出具体的地域风情；再如“小周民宿”“壹家客栈”虽然通俗易懂，但缺乏文化内涵，导致游客记忆点缺失，不利于民宿差异化发展与乡村品牌塑造。有研究指出，“郴州市现有的民宿大多缺乏对农业、农村、农民和民俗特色的深度融合，缺乏对当地原汁原味的人文环境保护和传统文化的传承，湘南民俗文化、福文化运用不够”。

因此，民宿命名应深入挖掘郴州作为历史文化名城和乡村振兴重点区域的独特资源，从地理景观、乡土建筑、农耕文化、民俗传统等维度提炼元素，将文化价值转化为民宿命名的核心竞争力。相关部门可加强政策引导与语言规范，鼓励命名在合法合规基础上凸显创新，善用“名人效应”“非遗品牌”等提升文化传播效果。

增强辨识度，塑造乡村品牌。郴州民宿店名辨识度不高，主要表现是主题相似、表达趋同。如“东江小筑”和“东江小镇”、“在水一方”和“在水一欢”等，主题、字数、结构都相同，导致品牌区分度低，削弱了郴州民宿整体的市场吸引力。

因此，民宿主应立足自身资源禀赋和核心特色进行命名，避免通用词汇的堆砌。可从独特的景观视角、主人的生活故事、小众的乡土文化主题等角度出发，使店名传递出差异化的体验承诺，增强顾客的记忆点与乡土认同感，从而提升民宿品牌价值，助力乡村产业振兴。

随着乡村旅游消费升级和乡村振兴战略深入推进，民宿行业迎来规范化、品牌化发展的新阶段。对店名进行文化语言学层面的审视，不仅有助于命名实践的改进，也能促进语言文化、旅游产业与乡村振兴的良性互动。郴州民宿若能进一步融合地方特质与文化符号，将在乡村品牌建设中占据更有利位置，为乡村振兴贡献力量。

【作者单位：湘南学院文学与新闻学院。本文系2025年度郴州市哲学社会科学规划立项项目“乡村振兴视域下郴州特色民宿研究”（项目编号：84）阶段性成果】