□ 张一多

在媒体融合步入深水区、人工智能浪潮席卷各行各业的时代背景下，县级融媒体中心作为基层舆论阵地的主力军，如何正确处理技术驱动与价值坚守的关系，直接关系到其在系统性变革中能否实现转型升级、赢得未来主动。

所谓系统性变革，是指对县级融媒体技术体系、组织体系、评价体系的全方位重构。这要求我们在技术端实现从辅助工具到深度嵌入的跨越，在组织端推动从物理叠加到化学融合的质变，在评价端完成从流量为王到价值优先的转向。技术赋能是提升传播效能、倒逼体制机制创新、构建以价值为引领的传播生态的必由之路。

“十五五”规划纲要对推动人工智能赋能新闻传播、公共文化服务等领域作出明确部署。对县级融媒体中心而言，拥抱技术变革是适应全媒体传播规律的必然选择，也是突破人力瓶颈、提升内容生产力的现实路径。

然而，技术赋能不能替代价值引领。人工智能本质上是基于算法逻辑的工具理性，本身不具备价值判断能力。正如人民日报社编委委员杜尚泽所指出的，“AI有强大的生产力，但不能代替人的思考、人的立场、人的情怀，可以说技术越强，人心越贵”。算法可以精准计算用户的点击偏好，却无法分辨真善美；人工智能可以高效生成流畅的文字报道，却难以捕捉现场的温度与情感。新闻舆论工作不仅承担信息传递功能，更肩负凝聚共识、引领方向的政治使命。尤其在基层治理领域，县级融媒体中心的报道直接影响群众对党委、政府工作的认知与评价，其传播内容必须坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，这是任何技术工具都无法替代的根本职责。技术手段可以迭代升级，但党性原则、正确舆论导向等根本要求须臾不可动摇。脱离价值引领的技术赋能，如同失去舵盘的航船，速度越快，偏离正确航向的风险越高。

核心在于以主流价值驾驭技术。县级融媒体中心在引入人工智能技术的同时，应当建立健全人机协同管理机制，完善应用标准规范，在算法推荐中植入主流价值导向，同时高度警惕信息茧房、价值偏向等问题，推动智能技术真正成为主流舆论的放大器。具体而言，在内容生产端，应当建立人工审核与机器审核相结合的内容把关制度，确保重大主题报道、时政新闻等关键内容由编辑记者主导完成，人工智能仅作为辅助工具应用于资料整理、初步编辑等非核心环节；在内容分发端，应当在算法模型中嵌入主流价值标签体系，保障体现社会主义核心价值观的内容获得充足的推荐权重，避免流量逻辑完全主导传播资源配置。

值得注意的是，技术对新闻生产的渗透越深，越应当珍视和发挥人的独特价值。部分县级融媒体中心产出的接地气、有温度的报道能够打动受众，依托的正是记者深入现场的扎实调研与传递温度的扎实笔力，这些恰恰是人工智能无法替代的核心能力。人工智能能够收集数据、分析趋势，却无法与采访对象产生真实的情感共鸣；能够生成规范文本，却无法写出街巷里弄中触动心灵的人间故事。技术越发达，越应当坚守和锤炼新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力。深入田间地头的采访、面对面的群众沟通、对新闻事实的核验把关、对报道角度的独立判断——这些恰恰是智能时代构筑县级融媒体中心核心竞争力的不可替代优势。

技术是手段，价值是目的。在县级融媒体中心推进系统性变革的进程中，既不能因噎废食、排斥技术，也不能舍本逐末、迷失方向。县级融媒体中心应当深刻把握二者的辩证关系，坚持以主流价值引领技术应用方向，以技术应用拓展主流价值传播空间，方能以技术赋能服务主流价值有效传播，以价值坚守校正技术应用航向，在系统性变革中持续塑造主流舆论新格局，为推进基层治理现代化、巩固基层舆论阵地贡献融媒力量。

（作者单位：郴州市北湖区融媒体中心总编室）