□ 陈 莉

近日，“网红”郴州又迎来了一件喜事——成功入选“2023年度十大热门热点城市”。

2023年，郴州在城市文旅品牌打造、旅游业态创新等方面取得了显著成就，成功举办了第二届湖南旅游发展大会，还以“办会兴城”推动文旅产业走上高质量发展的快车道。

荣耀加冕，未来可期。如何乘势而上，做好旅发大会“后半篇文章”，成为摆在郴州面前的一道重大课题。

2023年10月9日以来，郴州市百名年轻干部湾区沉浸式培训2023年第二期学员沉浸式融入佛山生活，全景式感受佛山文旅魅力。

身在佛山，学员们走访调研“寻访问诊”，学习总结佛山高品质开发“旅游+”新业态，打造地域特征鲜明的城市文旅IP，加快推动旅游产业化实现新突破的先进经验与做法；情系郴州，学员们带着使命激活“头脑风暴”，畅谈文旅融合，为郴州打造世界旅游目的地提供更多启发……

以文塑旅，让郴州旅游“燃”起来

围绕旅发大会挖潜增效，促进成果转化，郴州还需做足文旅“大餐”，助力郴州文旅氛围值持续走高。

“只要做优活动内容，自然就能聚拢人气。”在学员袁师琪看来，一个重要的突破口就是以精品展演让郴州旅游“燃”起来。

袁师琪细心统计后发现，佛山2023年已举办了30余场演唱会和音乐节等演出活动，仅2023年11月就举办了包括“广东青年当代陶艺学术提名展”“意境溢彩——青年创作邀请展”等在内的9场免费艺术展览，精品展演已成为佛山文旅融合的一股蓬勃新势力。袁师琪认为，郴州可以加强统筹策划，主动邀请或积极承接知名艺人相关的演唱会、音乐节及脱口秀等演出活动，支持飞天山、莽山等景区举办沉浸式实景演艺、露营大会、专题展览等特色活动，鼓励发展livehouse、小剧场等中小型演艺新空间，推出包含演艺、交通、住宿、景点等在内的“一站式”旅行产品，吸引各地游客来郴观演，升级郴州文旅体验。

“多元文化浸润郴州，让优秀地方传统文化活起来也是重要一环。”这是学员邓建疆在佛山秋色巡游活动现场沉浸式体验人山人海的火爆场景后的最大感受。

活动中，邓建疆惊喜地发现，来自家乡的“宜章夜故事”也受邀参演。“像秋色巡游、夜故事这样的大型传统民俗文化活动，可以成为旅游发展的‘加分项’。”由此，他想到郴州可以持续开展创新活动，在传统民俗、民风特色的基础上引入现代音乐、灯光、特效等元素和创意，提升夜故事的观赏性和吸引力，通过社交媒体、网络、电视、区域交流等渠道加大宣传力度，打造郴州特色文旅融合品牌，凭借传统文化底蕴“出圈”，吸引更多游客。

创响品牌，提升郴州旅游吸引力

建设世界旅游目的地，必须要有旅游吸引物。郴州要实现建设目标，必须把那些具有核心吸引力的旅游产品做好做优做强，形成强大的吸引力，提升全球竞争力。

“郴州拥有东江湖、莽山、沙洲等独特的优势资源。”学员刘攀建议，郴州要充分发挥东江湖、莽山、沙洲等重要景区景点的示范带动效应，全力推进仰天湖、小埠等景区创建国家级旅游度假区；通过深化与自媒体、官媒等合作，策划文旅活动，开展旅游景区精准推介、线上平台直播推介等活动，采取线下、线上等方式，将“郴心郴意”精品旅游线路推广出去。深耕“郴心郴意”文旅品牌，加大“郴心郴意”系列文创产品和旅游商品开发力度，将本土传统文化融入文旅商品，提高最美郴州旅游品牌的知名度和美誉度。

“郴州是一片红色热土。我们要用好红色资源，擦亮郴州的红色旅游名片。”学员朱晶说，近年来，佛山醒狮文化借助数字VR及交互技术，将新时代元素注入传统文化中，实现了“元宇宙”及“赛博朋克”概念的数字演绎，激活了其深层的文化价值。借鉴佛山经验，郴州可以充分运用AR、VR、旋转平台等行业前沿高科技，在“元宇宙”中参观郴州红色景点，通过沉浸式体验，让“智慧旅游”赋能红色文化传承，助力红色文化优势转化为充满吸引力、生命力的文旅优势。

丰富业态，激发消费新活力

夜间经济是文旅消费的新热点。目前，佛山已建成8个高品质夜间经济集聚区、80处夜间经济示范点，汇聚起促进夜间消费和旅游产业发展的强大动能。

在体验了千灯湖、岭南天地、文化创意产业园等地浓浓的烟火气后，学员黄筠滟感受颇深。她认为，郴州可以借鉴佛山市，采取加大专项财政支持夜间亮化建设、推出多条畅享夜经济打卡线路等举措，打造多业态夜经济。例如，政府部门可以联合各大银行、商场以及各类支付App向市民发放超值夜间券包等，释放夜间消费活力；针对和平夜市、北湖商圈等热门消费聚集区，采取延长常规公交线路运营时间，以及科学合理地设置免费停车时间和路段等举措，让优质服务为郴州夜间经济带来新活力。

文旅深度融合的背景下，乡村旅游成为各地彰显文化特色的亮丽名片。因参加驻点公司的员工体育活动，遇见了“中国最美村镇”——紫南村的学员曾金平就被当地的“农文旅”融合业态深深吸引。曾金平说，紫南村引入华南农业大学黄兰团队、北京四季文旅等专业团队打造文旅项目，建成了佛山市首个企业与乡村共同参与的民宿旅游项目——“洛神云筑”民宿，将碎片化的菜地建设为创新型园地——阿农湾农耕文化园。我们可以借鉴紫南乡村旅游发展经验，以农业、山水、乡愁为基础，发掘地方特色，培育引进农旅园、研学基地等项目；结合绿色农副产品、特色美食开发更多独具特色的旅游附属产品，做实“土特产”文章，推动郴州乡村旅游产业提档升级。

（作者系郴州日报社编辑发布中心副主任）