□ 袁丹华

美术编辑简称美编。在传统的报纸版面设计中，报纸美编将文本、图像、数据等新闻元素通过排版软件，按照视觉原理，运用美术技法，进行选择、整理、组织、加工，从而使报纸版面在视觉呈现上达到重点突出、条理清晰、画面美观的目的。美编工作，不仅具有形式上的审美价值，而且能进一步提升新闻表现力，实现对内容价值的二次开发和增值。

随着融媒体时代的到来，传统纸媒要应对巨大变革，深度推进融媒改革，进一步提升媒体的权威性、影响力、公信力。面对时代赋予的新挑战、新职责，报纸美编也必须坚持守正创新，积极转变思维，在做好报纸美编工作的基础上，当好新媒体视觉编辑，实现融媒体时代美术编辑的角色转型。

一、适应融媒形势，主动重置角色定位

融媒体时代是各种新技术不断更新、刷新、革新的新时代。其间，微信、今日头条、抖音等众多信息发布、用户社交等新媒体平台竞相涌现，新闻信息的传播得到全面扩展。

在信息流的影响下，受众得以通过更加主观的意愿、自我的喜好、自主的需求，从文字、图片、音频、视频等众多媒介信息中有选择性地进行阅读。新闻产品若想从中获得更多关注、得到更多流量、成功出圈成为“爆款”，需要各种媒介形态利用自身优势，发挥自身特长，从各自的传播语态和传播理念出发，通过各自不同的表达方式，相互配合生产出多角度、多样式的新闻产品。以郴州日报社为例，近年来，《郴州日报》报纸的版面越来越少，但是郴州日报社的融媒矩阵，已经由最初的一网（郴州新闻网）发展为现在的16个新媒体平台（“郴州发布”公众号、今日郴州App、人民号等），新媒体的新闻产品也涵盖了海报、图解、短视频、H5、音频等。

尤其是全媒体作品，若想一眼便吸引受众注意，引发点击、转发，视觉冲击及吸引力显得尤为重要。此时，承担新媒体产品视觉设计任务的美术编辑就发挥着关键性作用。因此，在融媒改革的关键时期，美编的工作内容也变得更加丰富、多元且极具挑战性。从传统纸媒转型而来的美编必须对自己的角色定位重新审视、重新设置，要进一步突破传统报纸版面的设计思维，勇敢应对全新的发展态势，以受众为服务对象，以创新的内容和多元的表达方式为创作基准，制作出更多受众喜好的新媒体作品。

二、增强创新意识，丰富融媒作品内容

融媒体时代，图像化的信息“所见即全部”，内容清晰直观，能够在海量信息中被用户迅速关注，成为主流媒体引导舆论、提升宣传实效的一个有力工具。实现新闻信息的图像化表达，要求美编以卓越的创新意识，充分发挥图示信息的传播优势，提供更多的内容呈现方式。

图解新闻，以形象化、艺术化的手法，将数据、信息直观明了、简洁易懂地通过思维导图的图示传递给受众。以郴州日报社为例，每年郴州市两会期间，美编都会将整理提炼后的《政府工作报告》进行归纳、整合、编排，运用色彩、线条、底纹美化制作，形成一张重点突出、醒目易懂的图解新闻，并第一时间在“郴州发布”微信公众号推出。在“学习强国”郴州学习平台推出的《郴州打造“一级六区”年度报告》系列图解新闻，以色彩丰富、内容简洁、轻松活泼的9篇图解新闻，对郴州市2021年“一极六区”工作进行了全方位回顾总结，让原本枯燥乏味的时政新闻更接地气，极大地提升了时政报道的趣味性、可读性、传播力。9篇图解新闻阅读点击量达到30万+。

创意海报，运用简洁精炼、情绪饱满的文字搭配形象突出、色彩鲜明、视觉冲击力强的画面，快速与读者受众达成情感共振，吸引受众关注，引发受众共鸣。以郴州日报社为例，在抗击新冠肺炎疫情的宣传报道中，美编创作了大量的新媒体海报作品：以实景照片为主发布的海报《这些身影，温暖而有力量》，通过一个个真实的人物场景，展示抗疫中感人至深的故事，坚定了人们战胜疫情的信心；以文本为主的创意海报《戴口罩！戴口罩！戴口罩！重要的事情说三遍》，蓝底白字的超简洁画面，让受众从醒目的文字和色彩中感受到语境情绪，从而掌握正确的防疫知识；以合成图片为主的《侠客行！郴州战役yyds！》创意海报，以水墨画的渲染方式搭配强劲有力的主题文字，再配上8位抗疫一线工作者的照片，在引领导向和鼓舞士气上展现了巨大的正能量。

手绘长图，通过美编的审美设计，将信息内容像漫画故事一样徐徐展开，让受众更加身临其境享受轻松愉悦的阅读体验。2020年12月31日，“郴州发布”微信公众号推出《再见，郴州极不平凡的2020》手绘长图，记录了郴州2020年历经抗击新冠疫情、习近平总书记考察湖南首站来到沙洲、郴州成功创建全国文明城市、湖南自贸区郴州片区揭牌等历史瞬间；在庆祝建党百年宣传报道中，“郴州发布”微信公众号更是推出了集漫画、音频、视频为一体的《追寻信仰之光 见证百年芳华》动态手绘长图，画面中小小少年坚毅的脸庞、跳跃的脚步，带领网友穿越时空，全方位感受郴州人民听党指挥、紧跟党走、历经革命建设改革三大历史时期的辉煌故事，匠心独具的创意、铿锵有力的音乐、栩栩如生的画面、形式多样的动态效果让情绪直达用户心灵。

三、掌握全新技术，提升美编综合能力

融媒体时代，需要更多地运用融媒手段推出更多的融媒精品力作，势必对美编技术提出了更高要求。为此，美编必须加强专业技能的学习，努力提升自身的综合素质与能力，做一名优秀的新媒体美编。

美编要提高对文字的理解能力。通常情况下，文字编辑提供设计文稿后，美编要根据文字内容进行创作，这就要求美编精准掌握稿件内容，归纳整理出文稿中的关键语句和重点内容，并将稿件内容通过视觉设计中的创意、构图、色彩、线条、图案等优势转化为恰当的新闻表现样式，设计出具有视觉冲击力又突出新闻性的新媒体作品，让受众的阅读过程更加轻松愉快，让新闻信息的流传度更深更广。

不断加强新媒体技术的学习。传统报纸美编主要是面对静态的版面设计，而新媒体作品则更多是动态化的信息传播。如GIF动图、H5、视频等，这对美编就有了更高的技术要求。美编不仅要将已熟悉的平面设计软件运用在新媒体作品设计中，还需要进一步学习如Animate CC （动画制作）、After Effects （图形视频处理）、Audition（音频编辑）等软件技术，使作品的艺术表现更加丰富多元。

逆水行舟，不进则退。在融媒体时代，传统纸媒的美编要不断适应新媒体发展，充分利用新媒体平台，努力学习新媒体技术，向着综合性、全媒体型美编转变。

（作者单位：郴州日报社）